網紅 Chiara Ferragni 到底有什麼本事，讓你也好愛看他秀名牌、曬恩愛？ https://ift.tt/2ZNp4RC Eddie 如果你想跟網紅交換生活一日，選傳奇部落客 Chiara Ferragni 吧！看她為什麼能紅過半邊天，真的只是名牌、曬恩愛、po 美照而已嗎？ 現在每當有人跟我聊起 Chiara Ferragni，我腦中只會立刻浮現這位女子的每則 IG 貼文，價值恰巧等於三顆愛馬仕的柏金包。 對，三顆。 「時尚部落客」這個身分，肯定是近 10 年內新興產業內當中的奇蹟之一，其營利的模式與獲利的速度，總是令人佩服得五體投地，就連《哈佛商業評論》都曾深入研究了 Chiara 的「The Blonde Salad」部落格，甚至為了她寫了一篇落落長的商業論文，為的不是別的，就是一窺這位金髮碧眼的辣媽，究竟怎麼當成了「世上最會賺的網紅」。 商業？時尚？你沒看錯，這兩個詞兒我想這輩子是永遠也分不開彼此的。 今年剛滿 32 歲的 Chiara Ferragni，從 2009 年開站至今，年收入早已突破一千萬歐元，好讓這位來自義大利的 Chiara 大神，在比佛利山莊購入了一整幢獨棟豪宅、她的 Closet tour 也是放好放滿許多驚人的高單價精品收藏。順帶一提，截至目前為止，她的粉絲人數已經來到了 1722 萬，且讓我們先扶好下巴。 時尚部落客比比皆是，憑什麼就她最紅、最賺錢？說句實在話，我個人並不覺得她的穿衣品味有多值得效仿，個人風格有多麼鮮明，很多時候活像一位有錢沒處花的名媛土豪，放眼望去，只見滿身加持的名牌層層堆砌。 然而正是這樣一位把名牌拼命往身上兜攬的女孩，定調了全世界大多數追隨者的「審美觀」，這可無關時尚態度抑或是個人風格，那些被很多時尚達人高掛在嘴邊、並引以為豪的「質感」，在 Chiara 的 IG 帳號基本上是蕩然無存的。 說穿了，支撐著她的中心思想只有兩個：秀名牌跟秀恩愛。 人生啊，誰沒有幾個崇拜到不行的偶像，有些時候我們「熱切關注」一個人，是因為他或她代表了我們對世界的「某種嚮往」，Chiara Ferragni 會紅，正是因為她滿足了這個世代所有年輕女孩的幻想―我靠自己賺錢然後一邊揮金如土一邊狂拍美照、我和我的老公小孩每天搭私人飛機四處度假、全世界都搶著跟我合照但其實我的臉可是有高價肖像權的、雖然出身於小鎮不過如今全球大街小巷都喊著我的芳名。 呼風啊、喚雨啊，所以 Chiara Ferragni 究竟是如何踏上這條路的？ 有人說成功的男人背後都有個女人替他撐著腰，但在 Chiara 的童話故事裡，她靠的是「三個男人」默默替她鋪成了這條時尚康莊大道。 第一個男人。2009 年，Chiara 創立了個人網站「The Blonde Salad」，創意總監 Riccardo Pozzoli 一路協助她，從營運到行銷層面都無懈可擊，隔年適逢時尚精品紛紛涉入電子商務領域的年代，品牌開始相中「The Blonde Salad」在社群上的極高聲量，他們也成功臨機應變、利用「讓部落客親自販售商品」的平台協助品牌銷售。 「我們會替那些商品創造情境，譬如在什麼狀態下會穿這些衣服，接著在設定好的故事情境中，放上一兩個品牌的連結。」愛屋及烏聽過嗎？消費者喜歡她，就會跟著喜歡這些品牌，品牌賺到大錢、Chiara 卻成了最大的贏家。 第二個男人。前男友 Andrew Arthur 也是位時尚攝影師，掌鏡風格大器，時而俏麗、時而高端，嘿，每天跟你膩在一起的情人有能力幫你拍工作照、穿搭照、放閃照......老天啊，是不是有夠划算？ 第三個男人。最後 Chiara 情定同鄉的饒舌歌手 Fedez，兩人生出了一個漂亮的嬰兒，從曬兩個人的恩愛，變成曬三個人的慈愛，圈粉、圈粉、我再圈粉。（延伸閱讀：75 歲當網紅、模特：我的人生下半場才開始） Chiara Ferragni 的成功，實實在在的體現了網路時代最新崛起的企業模式一名偶像透過魅力來吸引粉絲，輔以背後強大的智囊團隊，將流量兌現、人氣轉換成買氣，和歌手、演員、大明星們最大的不同之處在於，時尚部落客的「代表作」不必是一部叫好叫座的戲劇作品；不必是餘音繞樑的傳唱金曲；不必是收視長紅的國際節目，因為「生活」就是他們每日耕耘的作品，部落客們勢必得生產「粉絲羨慕的內容」、「品牌渴望的內容」、以及「競爭對手看到會氣炸的內容」來刺激網路世界的小宇宙。 什麼私生活、什麼隱私權？都給你看，我真的沒差。 如果可以跟 Chiara 交換一天的人生，我想我會先偷看一下她的信箱跟IG小盒子，到底充滿了多少美好、不堪與現實利益；我會去抱一下她的小兒子；我會⋯⋯ 我想我會極度的恐慌，或許我無法適應每天定時拍照打卡、統一回覆粉絲訊息、整理爆滿 128G 的素材與 Content、每個合作的眉眉角角都得記得一清二楚⋯⋯時尚部落客看似輕鬆快活，但實際試想過一遭後，好像也不是人人都能撐得起這頂后冠。（延伸閱讀：專訪莫莉經紀人 Henry：「網紅世代，你得百分之百做自己」） 回到最初，你說她究竟憑什麼最紅、最有錢？ 不憑什麼，出來跟別人混，誰沒有留一手真本事？ September 06, 2019 at 09:30AM 女人迷 Womany

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