「我弄丟寶寶，別告訴我老婆」從英國廣告看爸爸育嬰，為何總被當笑話？ https://ift.tt/2YWF18C 女人迷性別編輯 佳琦 爸爸顧小孩，為何總被當笑話？英國政府日前下架一則廣告，原因是散播性別刻板印象。故事的脫線老爸看到美食，就腦子空空，把孩子扔一邊。寶寶走丟，他找回孩子後竟說：「我們絕對不要告訴媽媽喔。」我們想說，爸爸選擇育兒，不應該總被當笑話，不管爸爸媽媽，都有權利，和孩子一起成長。 「鄧安寧又把臭襪子跟衣服一起洗」、「我老公是家裡的大型垃圾」這些大眾廣告的刻板印象，你一定不陌生。我們可能都覺得，這樣的廣告形象，是有問題的。英國自 2019 年開始，這種狀況將大大減少。 2018 年底，英國廣告標準管理局（ASA，The Advertising Standards Authority）約束性別刻板印象廣告。中央社報導，「若廣告包含足以造成冒犯或傷害的性別角色內容，將即刻遭下架。新規定適用於廣播和非廣播媒體，包括電視、電台、報紙和社群媒體。」（同場加映：【性別觀察】當廣告創意踩到性別地雷，英國政府說：我不准） 法規自 2019 年 6 月生效。第一批被下架的廣告，是兩支分別來自福斯汽車（Volkswagen）與億滋國際（Mondelez）的廣告，兩者都展現了家務分工的樣板與荒謬。 動靜的性別角色分配：男人登太空、女人顧小孩 第一支被禁廣告，來自福斯汽車（Volkswagen）。磅礡配樂下，男人登太空、露營、賽跑，不斷挑戰自我，字幕台詞是「當我們學會適應環境，我們可以做到任何事」（When we learn to adapt we can achieve anything.）但到了廣告最後，卻看見一個女人靜靜坐在長椅上顧小孩，讓汽車從她面前瀟灑駛過。 8 月 15 日，廣告遭下架後，據《衛報》報導，福斯汽車回應這支廣告並非性別歧視（sexism），而只是指出其中一種生活樣貌。不過，廣告標準管理局認為「這樣的廣告內容，包含了性別刻板印象，並且可能造成傷害。」（concluded that the ad presented gender stereotypes in a way that was likely to cause harm）因此決定維持下架決議。 圖片｜來源 「爸爸吃點心，小孩顧到消失？」我想顧小孩，為何總被當笑話 而第二支廣告，則引來更多討論。億滋國際（Mondelez）的卡夫菲力奶油乳酪廣告，發生在一家餐廳。年輕妻子把小男孩交給丈夫，自己去櫃台結帳。而這位爸爸，結識了另一位新手爸爸，兩人聊天起勁、吃起乳酪點心，妻子才離開沒兩分鐘，他們就陰錯陽差，把小孩放上輸送帶，送到不見。 圖片｜來源 最後，兩人終於找回孩子，他們說的是：「我們絕對不要告訴媽媽。」（ “Let’s not tell mum”）英國廣告標準管理局指出，這支廣告的問題在於，它強化了父親就是家庭中無能的照顧者身分。 根據 CNBC 報導，ASA指出，「這廣告的開頭，是妻子將寶寶交給丈夫，而結尾則是丈夫說『我們不要告訴媽媽喔』，我們認為，這廣告正是依靠『男人不懂育嬰』的刻板印象在運行的。」 ASA 稱，下架的廣告範疇將限於「包含造成傷害的刻板印象、或是嚴重的冒犯，並且未來不應再發生」的內容。這種「笨拙無比又容易分心的老爸」搞笑樣貌，正是一種刻板印象。我們想問，為什麼作為一個爸爸，想育兒卻總被當成笑話？ 圖片｜來源 爸爸的育兒策略：不是只有「等媽媽回來」跟「假裝我不會」兩種選擇 這支廣告，讓人想起網路曾流傳「媽媽不在家」（When Mama Isn't Home）系列影片。影片核心仍是這種刻板印象：媽媽只要不在家，爸爸就會孩子玩一些瘋狂的事，像是扮裝遊戲、天天吃披薩、內褲亂丟不洗。等媽媽真的回來，再收拾殘局。 美國社會學者亞莉．霍希爾德（Arlie Hochschild）在《第二輪班》，提到許多父親其實是想要照顧、陪伴小孩的。但由於許多原因，工時長、沒學過（女人也一樣啊！），面對育兒壓力，他們有時會產生一種消極的抵抗策略，叫做「漫不經心」。 葛瑞格會在卡蘿需要他的時候照顧比佛莉，但他像抱著一顆足球那樣抱比佛莉，比佛莉一哭，他有時會把她拋向空中，結果往往讓她哭得更兇。他們家對外一致的解釋就是：「比佛莉不喜歡男的。」 在霍希爾德分析中，葛瑞格總是不小心犯錯：餵小孩吃爆米花當晚餐、把嬰兒拋到空中、威脅孩子若不乖就要塞進洗碗機，有意無意讓伴侶認為，反正男人「天生」不擅長育嬰與家務，想要溫暖的食物、乾淨的衣服、孩子停止哭鬧，那我何不自己來呢？這也使許多妻子嘗試共同育嬰沒多久就決定放棄。許多教養部落客、親子專家，也會將丈夫的育嬰荒謬故事，當成笑話說，也間接暗示，「丈夫就是很豬隊友」。 「我是爸爸，不是家中的大型垃圾！」 只是長期來看，這種偏頗的家務分工，讓誰都不是贏家。妻子白天工作，晚上回家進行「第二輪班」、丈夫則是想幫忙也幫不上，被排擠於家務分工之外，與家人產生隔閡。 這篇文章，不是要攻擊男人為何總是疏遠家庭，而是想讓爸爸們知道，你們是擁有選擇權的，陪伴孩子成長的機會，也只有一次。在爸爸渴望照顧、陪伴孩子時，我們的社會、還有伴侶，又是否能接納他呢？（同場加映：育兒的基礎是愛！三位奶爸告白：父職無可取代，我想為之奮戰） 回家吧八月，公開徵選爸爸的育兒故事，有許多動人照片與故事，這是其中一篇： 媽媽因為帶雙胞胎雙寶一年半覺得累了，跟爸爸說我想回去上班了，爸爸知道後告訴媽媽換他請育嬰假讓媽媽回職場工作…（中略）大家都很懷疑是不是用手機在帶孩子，怎麼可能一個大男生顧雙胞胎兒子…但是爸爸真的很棒，每天早上孩子醒來都會安排好時間，（中略）真的很感謝爸爸願意放下工作陪伴孩子成長。 育兒的基礎，不只有經驗或金錢，而是對子女的愛。希望有一天，作為爸爸，我們能夠抬頭挺胸，即使犯錯也不害怕，畢竟作為爸爸，我們也都是跟孩子一起長大。（同場加映：快來選出最尬意的爸爸育兒照！爸比的育兒日常攝影展：集氣票選開跑囉） August 19, 2019 at 08:00PM 女人迷 Womany

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