皮草行不行？我們殺了他，吃了他 https://ift.tt/31UhxOE Eddie 「皮草」時尚：面對批評聲浪，我們要反其道而行，看各大精品站在哪個立場做時尚？ 截止今年，全球的皮草銷售總額從 2015 年的 400 億美元降至 300 億美元，而替眾多高級時裝公司提供皮草的 Saga Furs 為了不被時代的洪流吞噬，大動作找來 Bryanboy 這位國際知名的 Fashion Influencer、企圖扭轉情勢。 皮草在現代的消費市場中，一直都是非常具有爭議的話題，原料上游必須遏制不斷增長的反皮草情緒，再加上消費者對於動物的同理心上漲，吃素的人變多了，「用素的」當然也是。然而另一方面，對於拒絕妥協的品牌與皮草商，如何在兩者之間尋得平衡， 找到一項絕地反彈的奇策看來是必要之舉。 「聰明」的 Saga 找到了方法—「影響力運動」，意即使得皮草在國際之間提升知名度，並在潛移默化中，讓消費者相信皮草等於時尚。怎麼做？Saga Furs 時尚商務總監 Tia Matthews 這麼解釋，品牌沒有數以百萬計的人在這方面進行全球廣告宣傳，因此我們必須採取行動，通過影響者進行討論、並以這種方式講述關於我們的故事。（延伸閱讀：【一個家一個味】拜訪超模吉賽兒：環保豪宅的新時尚） 因此，Saga 於 2015 年開始，與有影響力的人攜手合作，最初的目的是為了提升在社交媒體上的能見度及話題性，而今年更是聘請了 Bryan Grea Yambao，也就是在 Instagram 上為人所知的 Bryanboy，合作設計了一系列以皮草為主的 Capsule Collection。他們共同策劃了一整個融合了 Saga Furs 工藝傳統與 Bryanboy 現代美學的系列，除了受到旅行的啟發，並把重點放在舒適性和時尚感，當中不外乎包含了柔和樸實的基底色調。 我猜如果這個膠囊系列是用另一種材質（比如棉麻或緞面）製成，肯定會賣得嚇嚇叫，畢竟論輪廓、論實穿性，外界給予的評價是高分的。 差只差在它用的是皮草，天殺的皮草。 面對排山倒海的輿論壓力，來自北國挪威的 Bryanboy 如是解釋：「我一直都穿皮草，首先，它保暖，再來，它舒適，最重要的是，食其肉、取其皮，這有什麼不人道之處？」 嗯⋯⋯有。 急著做出結論之前，我們先回顧一下其他品牌是怎麼回應這項議題的好了。Gucci、Versace、Burberry、Prada、Giorgio Armani、Michael Kors 與 Coach 等國際等級的大時裝屋，紛紛跟上趨勢的相繼宣布未來將完全停用皮草、並致力於開發創新的替代布料；以皮包聞名的 Chanel 也表態不再為了炒價而使用鱷魚、蜥蜴、蛇與魟魚等珍稀皮革；Jean Paul Gautier 則說皮草雖然華麗，但品牌內部將全面停止使用這項元素、儘管會因此影響高端銷售；CFDA 的創辦人 Diane Von Furstenburg 則是與美國人道主義協會合作、推進永續時裝的重要性。 正如國際毛皮聯合會（International Fur Federation）首席執行官 Mark Oaten 指出，營銷不僅僅與銷售有關，它更是在塑造觀念並與現有市場溝通。你向消費者做廣告的眾多原因之一，實際上就是一種「售後」，這是為了讓他們對自己做出的購買決定而感到滿意。 儘管反皮草看似為大勢所趨，但時尚圈依舊有許多持贊同立場的真皮草支持方。（延伸閱讀：做了再說，開始就對了！是什麼讓一個女孩毅然決然踏上環保之路？） 以皮草起家的 Fendi，自然是站在認同的這方，一季接著一季，這個深諳皮草工藝的義大利品牌，一再以爐火純青的高超技術，打破皮草藝術的限制與規矩，2015 年，它甚至舉辦了首場皮草的高級訂製服秀，將皮草時尚的層次推向高峰。 讀到這，你的觀點又是如何呢？ 圖片來源：Bryanboy、GUCCI、CHANEL、VERSACE、DVF、FENDI August 21, 2019 at 07:00PM 女人迷 Womany

via 女人迷 Womany https://ift.tt/31UhxOE