D&I 策略間｜巴黎萊雅的企圖：51 歲席琳狄翁接下品牌代言 http://bit.ly/2VDTroE 女人迷編輯 JT 美妝品牌巴黎萊雅（L'Oréal Paris）本月 3 號在 IG 釋出照片，宣布將由歌手席琳迪翁作為品牌形象大使。這也是 51 歲的席琳狄翁出道 40 年來，首次接下美妝代言。 51 歲接下美妝代言，巴黎萊雅持續追求多元共融 美妝品牌巴黎萊雅（L'Oréal）本月 3 號在 IG 釋出照片，宣布將由歌手席琳迪翁作為品牌形象大使。一身桃紅長裙，席琳狄翁優雅且自信的對著鏡頭說：「『因為我值得』，這代表勇敢追尋夢想，勇往直前、絕不回頭。感覺自己是自由的，能自在展翅飛翔的。」 在 Instagram 查看這則貼文 L'Oréal Paris Skincare（@lorealskin）分享的貼文 於 PDT 2019 年 4月 月 2 日 上午 11:16 張貼 而這也是 51 歲的席琳狄翁出道 40 年來，首次接下美妝代言，不只對於美妝產業是一大進程，也有助於打破年齡刻板歧見。她說：「我很開心能夠讓更多人感覺到自己的價值，並且學習去擁抱自己的好。」（推薦閱讀：年齡從不是限制！72 歲韓國奶奶 Youtuber 的逆襲） 在 Instagram 查看這則貼文 L'Oréal Paris Skincare（@lorealskin）分享的貼文 於 PDT 2019 年 4月 月 2 日 上午 7:02 張貼 巴黎萊雅的全球品牌總裁 Pierre-Emmanuel Angeloglou 表示：「席琳狄翁是一個跟隨本心去追求夢想、為女性挑戰刻板印象、開拓新領域的女人，這正符合我們的品牌使命。席琳狄翁的加入，是建築在我們的使命之上——讓人們能夠自我賦權、感覺自己的自信與強大，並且擁有多元共融性（Diverse and inclusive）。」 這次邀請席琳狄翁合作成為品牌代言人，這背後體現的是巴黎萊雅（萊雅集團）長期推動「多元共融（D&I）」的意念。 D&I 想創造的，是一個「所有人」都能感受到自我價值的環境，並且感受到自己被環境接納、重視。以往我們可以看見美妝品牌傾向找來年紀輕的代言人，來彰顯產品的功效，並且將「年輕」、「活力」與美畫上連結。那麼當美妝產業為美打造出一套架構、規範，它將使那些不在架構裡的人感到焦慮，並且想盡辦法改變，讓自己「活得跟其他人一樣」。 而巴黎萊雅選擇重新建造這樣一套架構，這套架構必須囊括「所有人」。 巴黎萊雅：真正的美，必須由內而外 「你，值得擁有。」是巴黎萊雅的經典廣告詞，也正體現 “PEOPLE MATTER（每個人都很重要）” 的品牌核心精神，而這不只呈現在外部的產品代言，例如找來多元種族、膚色的模特兒代言，還有內部核心的推動：創造一個無論種族、社會背景、宗教、性別、性取向、任何年齡都能自處自適的工作環境。 因為作為世界最大的美妝集團，他們深深相信：多元不只與平等有關，更與企業利益相關。隨著美妝市場的全球化，單一樣板的美妝產品只會限縮發展，他們認為，唯有創建一個具多元社會背景、種族的行銷、研發團隊，才能讓美妝產品符合世界各地消費者的需求。（推薦閱讀：D&I 策略間｜掌握全球 3.7 兆粉紅商機，企業靠 D&I 殺出血路） 同時，他們也重新定義了多元共融（Diverse and inclusive, D&I）的意義： 大膽與發明 Daring and Invention 當每個人感覺自己被重視時，他們就能自由的思考，並且找到不同的解決方法。 驅動與啟發 Drive and Inspiration 當每個人感覺自己被重視時，他們會受到激勵，並且轉換為改變的動力。 活力與創新 Dynamism and Innovation 當每個人感覺自己被重視時，就能自在的發起改變與創新。 發展於傳承 Development and Inviduality 當每個人感覺自己被重視時，每個人就都能成長，連著帶動公司的成長。 奉獻與參與 Dedication and Involvement 當每個人感覺自己被重視時，他們就會認同公司的使命，更加努力，致力於企業發展。 而萊雅集團創造的職場環境，結果在在證明：一個越多元平等的團隊，就能做更多有效的決策。他們帶來的觀點，將能引領集團走向成功。萊雅集團的努力，也獲得了湯森路透的認可——2018 年，萊雅集團入選湯森路透 D&I 百大企業（Thomson Reuters D&I Index）排行第八名 [註 1] 。 萊雅集團為美妝產業帶來了不一樣的想像，「你，值得擁有」不是口號式的呼籲，從企業體內部到外部傳達給消費者的理念，都體現了萊雅集團的 “PEOPLE MATTER” 精神：你值得活成自己想要的樣子，你值得擁有相同的權利。萊雅證明了平等之美、多元之美，必須由內而外，一個多元共融的團隊，才能創造真正符合消費者需求、鼓舞所有人的產品。 若美妝產業推動 D&I，影響層面將會擴及到整個社會，它能拓展社會對於美的單一想像，打破疆界。正如同此次邀請 51 歲的席琳狄翁擔任品牌形象大使，有一天，當我們想到「美」，我們腦中會浮現各種樣貌——會是不同膚色的，不同性別的，不同年齡的，不同體態的。 [註 1] Thomson Reuters D&I Index 是由湯森路透整理的 D&I 指標，為企業各個面向設立指標進行評比，得分越高者，代表職場的多元共融性越高。 參考資料： [1] The Inquisitr，Celine Dion Is New Face Of L’Oreal Paris At The Age Of 51（2019/4/5） [2] L'Oréal，DIVERSITY AND INCLUSION AT L'ORÉAL: HOW DOES IT WORK AND WHY IS IT SO IMPORTANT? [3] Thomson Reuters，Thomson Reuters D&I Index Ranks the 2018 Top 100 Most Diverse & Inclusive Organizations Globally（2018/9/6） April 10, 2019 at 01:30PM 女人迷 Womany

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