吉列廣告推翻性別刻板印象，為何 Youtube 上有 100 多萬個反對？ http://bit.ly/2sznvob 女人迷編輯 JT 吉列在 Youtube 上釋出這支最新刮鬍刀廣告 “We Believe: The Best Men Can Be ”，重塑社會對於男子氣概的刻板印象，這樣一支充滿力量的刮鬍刀廣告，卻在 Youtube 影片上線六天後，得到 104 萬個「不喜歡」，按下「喜歡」的只有 56 萬，到底為什麼？ “Is this the best man can get?（這就是男生能得到最好的嗎？）” 這支影片是這樣開始的：新聞報導一則則霸凌、性侵事件，訴說著有毒的男子氣概如何傷害人⋯⋯ 因為性別氣質陰柔，而被同學罵「怪咖（Freak）」； 在娛樂節目裡，男性堂而皇之的性騷擾女人、對女人吹口哨，博得台下觀眾的喜愛； 會議上，男主管打斷女人的話，試著替她發言：「我猜她想說的是⋯⋯」； 兩個小男孩打架，站在一旁的父親笑著說：「男生就是這樣（Boys will be boys）。」； 接著畫面一轉，是美國演員 Terry crews 去年六月站在美國國會上聲援 #MeToo 運動的發言：「男人必須讓其他男人學會負責（Men need to hold other men accountable）」 然後我們發現一切正在改變，走在路上，當有人對女性吹口哨，男人站出來阻擋；父親站出來制止打架的男孩們，告訴他們這不是對待人的方法⋯⋯改變終於發生，而且絕不回頭，最後吉列廣告點出這句：「說對的話、做對的事，因為今天看到的男孩們，明日將成為男人。」 1 月 13 號，吉列在 Youtube 上釋出這支最新刮鬍刀廣告 “We Believe: The Best Men Can Be ”，重塑社會對於男子氣概的既定印象，並且重新定義何謂「best in man」，對比過去帶有刻板印象的廣告（男人是充滿力量、無法被擊敗、強壯的），看得出吉列這樣的經典老牌，也順應時代潮流，翻轉品牌定位。 圖片｜Youtube 影片截圖 這樣一支充滿力量的刮鬍刀廣告，卻在 Youtube 影片上線六天後，得到 104 萬個「不喜歡」，按下「喜歡」的只有 56 萬，到底為什麼？ 暴力、野蠻⋯⋯男性處境不被同理？ 仔細閱讀下方的留言，發現部分男性們對吉列的廣告並不買單，表示要抵制吉列刮鬍刀，甚至回以暴力宣言，爭論有許多，大致原因可分為兩種： 過度醜化特定部分的男性，並將其塑造為充滿暴力、只會打壓別人的大男人模樣 反對者認為，這支影片指涉做出暴力舉動、性騷擾女性的人幾乎是「白人男性」，將特定種族設定為加害者，而其他少數族群如非裔、女性則被塑造成受害者，加深閱聽者對「白人男性就是粗暴」的刻板印象，也忽略了潛在的受害者與加害者背景。 而部分反對者認為，這支廣告也醜化了「陽剛特質」的男人，影片中形塑出具備陽剛氣質的男性如何欺壓陰柔特質的族群，這讓看完廣告的人感覺「所以，我的陽剛代表殘暴？我是不夠好的男人嗎？」 男性被預設為潛在罪犯，但不是所有男人都會性騷擾、霸凌 另一種反對聲音，他們認為廣告將所有男性預設為潛在罪犯，否定了某部分支持 #MeToo 運動、反對霸凌及性騷擾的男性，被粗暴劃分為「男性」與「弱勢」，直接用性別定罪。他們主張「並非所有男性都是壞人」。 不分男女，我們都是能推動性別運動的人 當然，這其中也有人給予吉列廣告正面回饋，像是潔西卡・雀絲坦就在 Twitter 上發布貼文表示支持： 此刻看完廣告的你，可能因為感覺被指涉而憤怒，可能被廣告感動，但對於群眾的反彈感到疑惑⋯⋯，女人迷想邀請你，用全新的眼光，再看一看這支廣告： 這支廣告要講的不是男性是罪魁禍首，而是男性有能力參與改變的過程，我們明白男性也是「有毒的男子氣概」的受害者，這些規範體制我們能夠透過參與、表態一起翻轉。 而我們現在所做的，男孩都看在眼裡，不只是男孩，更是所有的孩子，我們期待廣告可以更好的是，能鼓勵所有男性、女性一同加入性別運動，因為每個人都有影響力，每個人都應該且必須為性別運動盡一份心力，all men and women shall participate！ 女人迷性別小學堂 有毒的男子氣概 toxic masculinity 所謂有毒（害）的男子氣概，指的是父權體制下，社會對於男性特質有著傳統期待：堅強、隱忍、追求勝利、具攻擊性⋯⋯而父權定義下的男子氣概對於男性是造成極大傷害的，舉個日常例子：男生跌倒不准哭、是男人就要追求成功、行動要積極，最好充滿侵略性。 看完這支廣告後，如果你有很多想法，邀請你到女人迷透可室一起討論。 如果你也想要為性別平等盡一份心力，邀請你加入有伴計畫！ January 19, 2019 at 01:30PM 女人迷 womany.net

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