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2020年6月24日 星期三
後疫情理財學:該如何避免報復性消費? https://ift.tt/31fR9l1 小妮子 難得能拿到 2000 塊,可別糊里糊塗地把它花掉了! 記得在疫情期間,我們曾經討論過,在全球防疫、嚴守社交距離氛圍,遠距工作、足不出戶讓我們逐漸減少了許多慾望,如今疫情趨緩,雖然未能出國旅行,在國內振興紓困的三倍券,刺激著大街小巷的購物慾,經濟活動重啟,百貨、餐飲、國內旅遊促銷,對整體社會象徵著經濟活動的回暖,然而,回到個人本身,除了加入振興經濟的隊伍,也要謹慎的消費避免落入報復性消費。 為什麼會有報復性消費? 關於報復性消費的理論,較為相關的是補償性消費(Retail Therapy)行為,其主要目的是改善購買者的情緒。通常在憂鬱或壓力時出現,為彌補心理缺失的非理性消費行為,像是大吃大喝、情緒低落時想大買特買。 相信許多讀者對此也有共感,工作上班壓力大,下了班就想吃吃喝喝、逛街血拼,經常發生在你我日常生活中的現象,買的不是產品,買的是舒壓與療癒感,藉由消費來降低心理壓力。(同場加映:一個人的派對|世界末日過後,我要報復性飲食) 消費者心理學期刊(Journal of Consumer Psychology)的一項研究發現,補償性消費不僅可以使人們立即變得更快樂,而且還可以消除持續性的悲傷或壓力。研究人員指出,許多悲傷或恐懼的人都感到無法控制自己的環境。對於他們來說,購物反而能行使自我控制權。 即便能讓心理得到暫時的緩解,但是我們並沒有無窮無盡的金錢,得到治癒的同時,我們的荷包不停流失,因此也不是長久之計。 另外一項可能讓荷包拉警報的則是「口紅效應」(lipstick effect),「口紅效應」(lipstick effect)指的是越是景氣不佳,人們越是會購買低價奢侈品,過去雅詩蘭黛的創辦人曾經表示,美國經濟大蕭條時期,公司的口紅銷售量大為提升,口紅雖然不是民生必需品,不過卻因為價格低廉且有粉飾的作用,能帶來心理慰藉,而在 20 世紀 30 年代,便首次出現口紅效應一詞,看來其實「小確幸」存在的歷史相當悠久。 記得以前窮學生接觸美妝產品, 不知怎麼的就是會不自覺地一直購入口紅,從唇釉、唇蜜到唇膏,珠光、霧面、鏡面,顏色更是數不盡,乾燥玫瑰、奶油杏仁、楓糖紅奶茶、莓果可可、肉桂摩卡等族繁不及備載,就算在高檔百貨專櫃品牌,口紅的價格相較其他粉底、保養品真的太親民,再搭配個垂涎欲滴的命名讓人不自覺就手滑購入,每款其實都沒有差異太大。 最後,發現擦了口紅的效果,其實就只是「啊你有唇色」「不會特別慘白沒精神」「看起來有氣色」。長大後,才知道自己並不是孤獨的,在經濟學理論中直接正名這個現象「口紅效應」(lipstick effect)在經濟不景氣,消費者就會傾向購買較為廉價商品,面對金融危機時,更想購買成本低的奢侈品。這次的疫情顛覆很多經濟學、投資市場、景氣循環等過去的脈絡,而由於防疫配戴口罩,擦拭口紅需求降低,「口紅效應」也在此時被顛覆了。(同場加映:台灣「小確幸」背後的大格局、真野心、硬底氣) 圖片|來源 四大方法振興經濟也要聰明消費 如今疫情須緩,經濟活動復甦,又加上振興券三倍券即將降臨,1000 元繳交給政府就能換回 3000 元,各大銀行還有各自祭出加碼,享受好康的同時,也不要忘記聰明、理性的消費,不論你是想至超商、郵局換取實體券花起來有感,還是直接綁訂信用卡,以下四大法則讓你振興也為荷包防守! 實用比便宜更重要:不少人應該都有這樣的經驗,因為想省錢,買了較廉價的商品,因為耐用度不高,舉例來說常見的 3C 周邊像是耳機、USB 充電線,價格落差大,但是在耐用度上就有很大的差異,像是原廠的價格通常都是雜牌的好幾倍,但最後會發現消前前後後用壞掉的總額,早已可以買一個原廠販售。 高價位商品寧可先存再買:很多人想問,是不是理財者就不該買奢侈品,比如精品包,其實也不然,如果理財是無法追求自己認同的價值那麽你可能會過得很痛苦。如果想要購買,你可以計畫性每個月都存一小筆錢,在達到人生特定的里程碑時,送給自己或許可以帶給你更大的成就感,也更代表著你有能力透過儲蓄選擇自己所喜歡的東西。但請切記,不要為了購買奢侈品而使用分期付款,即便是分期零利率,可能都代表著你目前的經濟條件並不足以購買這樣價位的商品。 買貴不等於浪費:承接第一點,如果抱持著「買貴就是浪費錢」的心態,極度的勤儉有時反而會花更多的錢,根據當下環境考慮 CP 值更重要,舉例來說:以通勤來看,如果在晴空萬里沒有緊急要事的情況下,比起搭乘大眾運輸工具像是捷運和公車,選擇叫計程車或 Uber 可能對你來說是浪費的,但是在豪雨或是緊急情況下,搭計程車可能就是 CP 值很高的選項,也許你也有過這樣的經驗:狂風暴雨搭乘大眾運輸工具加上步行,抵達目的時傘被吹斷、無防水的鞋浸水,甚至是背包濕了、電腦成為泡水機,這些成本遠超過一次的車錢。 遇上優惠小確幸,先冷靜三秒:經濟活動復甦,出門消費遇上不少促銷優惠,買一送一、第二件六折、清倉大拍賣,先前無法外出購物的你,現在可能更容易衝動購物,在這時候先讓自己深吸一口氣,冷靜三秒,思考一下「真的有需要嗎?」想著那些堆在家中無用的東西,那個看著越堆越多而懊悔不已的自己。你或許不會因為這次的消費而得到太多的療癒感,但是你會持續感謝今天的你又成功為荷包防守。如果你認為自己真的難以抵擋誘惑,就減少接觸到消費的場域,或是在消費前都明確地列好清單,只買回清單上的商品。(推薦閱讀:購物可以紓壓,但要適可而止!減少衝動購物的四個方法) 近期小妮子終於開設自己 FB/IG 專頁,更多關係心理圖解、理財懶人包,追蹤【小妮子情理生活學】 IG,每週一到週五更新。 參考資料: Retail Therapy: Does It Help? The Lipstick Effect: How Boom or Bust Effects Beauty June 24, 2020 at 06:30PM 女人迷 Womany
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