「當不好母親，就當好一隻貓吧」IKEA 最新廣告如何說出妳的心聲？ https://ift.tt/3iVyYXz 女人迷編輯 Shanni IKEA 推出「支持你所想所愛的新生活」廣告影片，片中描述一位母親某天突然宣布「從現在開始，我想要當一隻貓」，她有時候很黏人，有時自在做自己，她正用一種不同以往的方式關心著家人。而這會不會是可以被全家人都期待的一種全新生活？ 「這天，媽媽宣布了一個大消息。」 IKEA 近期推出「支持你所想所愛的新生活」廣告影片，片中描述一位母親某天突然宣布「從現在開始，我想要當一隻貓」，她有時候很黏人，有時自在做自己，她正用一種不同以往的方式關心著家人。廣告影片一堆出，已經在社群上累積 99 萬人次觀看、近千則留言。 網友們紛紛表示，身為媽媽，我也好想只當隻貓啊；想幹嘛就幹嘛，過去不被允許的驕傲，會不會是這個家都共同期待的「全新生活」？ 這則僅 30 秒的廣告，又戳中觀眾們內心哪些痛點？ 「妳的勞動是無止盡」媽媽想活出想要的新生活簡單嗎？ 母親在一個家裡頭，傳統被期待扛起大多數的家務；說少不少，就是你每天從起床到闔眼之間，幾乎所有的生活起居。而走入實際家庭中，我們發現這個現象在現當代並沒有太大的轉變。 回家吧在 2020 育兒問卷調查中看到，現代母親 10 位中有 9.5 位是家庭中孩子的主要照顧者，反之，10 位父親中只有 1 位是孩子的主要照顧者；並且，只有不到一半的女性認為另一半是理想的隊友、可以有效分擔育兒家務。 而放眼國際，又是什麼景況呢？英國女性主義倡議者卡洛琳．克里亞朵．佩雷茲（Caroline Criado Perez）的《被隱形的女性》中就曾指出， 「75% 的無薪工作都由婦女完成，她們每天從事無薪勞動的時間為 3～6 小時，相比之下男人平均只花 30 分鐘到 2 小時，......，男性無薪勞動時數最長的國家是丹麥，女性無薪勞動時數最短的國家是挪威，但丹麥男性的勞動時數卻比挪威婦女的還短。」 「澳洲一項研究發現，就算比較富裕的夫妻平日會雇用家事幫手，但剩下的無薪工作依舊以傳統比例分配，擔下大部分勞動的仍是女性。當愈來愈多的女性加入有薪勞動力，男性卻沒有相應做出改變，沒有增加他們的無薪工作量，因此女性的工作總時數不斷增加。過去 20 年來的各種研究都發現，不管兩人的薪資各有多少，分別花了多少在家庭支出上，大部分的無薪工作都由女性完成。」 作為主要且通常還得單打獨鬥，媽媽儼然成為全家人的生活後盾。其中柴米油鹽太過日常，像生存必需品，媽媽是生產線不停歇的勞動者，讓孩子丈夫可以吃飽喝足繼續他們的夢想，而媽媽自己的夢想好像就叫做成為媽媽；但又忙又累以後，母親們往往又會發現，自己似乎永遠做得不夠。 當家人們每日走出那扇門、跟著世界的齒輪前進時，母親的時間軸是閉鎖式的，從每天清晨六點到晚上十二點，醒來以後又是同樣的代辦事項，像是沒有盡頭的循環。 到這裡，我們還沒有估算她所付出的情緒勞動成本。除了勞力，她往往還被期待得兼顧扮演孩子們的能幹好母親、另一半的溫柔好妻子。於是，想要離開這個迴圈、走出那扇關注媽媽的門並且找到想要的生活，對現代母親而言簡單嗎？ 性別力百科 情緒勞動 Emotional Labor 最早由學者亞莉．霍奇查爾德於 1983 年所提出，他將情緒勞動做了以下定義：「管理本身情緒用以創造公正可見的面部及肢體表現。」常見於服務業、家庭中的女性等，當他們被賦予照顧他人、關注情感需求的期望，長期下來將承擔巨大的身心壓力。 參考資料：Arile Russell Hochschild, 1983 圖片｜IKEA 廣告影片截圖 「當不好母親，就當好一隻貓吧」媽媽，妳只是需要做回自己 「她有時候很黏人，有時自在做自己；她用全新的方式，關心著我們。用自己的方式生活的媽媽 看起來輕鬆自在。這樣的生活，似乎有點可愛。」 而 IKEA 廣告選擇以孩子的視角及口吻紀錄母親的變化，並且給出了一個被期待的形式——當媽媽變成貓，我們一家人展開了全新的生活！ 當母親的角色被神聖化，孩子們唱著「媽媽真偉大」長大以後，媽媽好像就得真的撐著起這份偉大，無私無垠地付出。然而，我們常常忘了，母親也是個體，擁有自己的人生和夢想。 影片中的母親，可以恣意弄亂所有的衣物、打翻先生的水杯、跟只盯著電視看的家人孩子們撒嬌；可以在房間內把燈都關掉追劇、在假日早上瘋狂賴床......，像是要解放一個長期被禁錮的母親，讓她終於拿回自己的生活和表情。 對家人而言，有一個要不做家事就不做、要不就賴著的媽媽，的確是一種「全新生活」；但對母親而言，與其說是「全新」，其實只是「回到自己」——做不了社會期待的好母親，但就當好一隻貓吧，妳用妳的方式去關心家人們，不知道這樣可不可以？ 不管妳今天是想當貓還是其他，我們期待的是在所謂的社會標準之外，妳有權力先問過自己，我是誰，我想要如何去愛這個家？ 而若內心還有一點不安不自在，悄悄對自己說句話，其實沒有人要求媽媽完美，只希望媽媽快樂阿！ 圖片｜IKEA 廣告影片截圖 August 18, 2020 at 07:30PM 女人迷 Womany

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