女人迷品牌識別｜設計師現身：拾年有承，一起無懼，成為自己 https://ift.tt/38Ukwft Womany Content Lab 內容實驗室 拾年有承，女人迷品牌識別重塑，邀你一起無所畏懼、成為自己！然而設計的起心動念從何而來，就讓女人迷設計師現身，聊聊設計過程。 女人迷全新品牌識別誕生囉，以飽滿圓形，代表容納百川的水滴凝聚；以冒號象徵坦誠對話、經驗分享，讓社群成長正向展開，加上視覺律動，成為具有動態感，呼應 becoming「持續進行式」的品牌標誌。 全新的品牌識別，為女人迷的下一個十年溝通，提供更清晰的視覺外觀與體驗基礎，也宣告著 Womany 往未來前進的決心。 （你會喜歡：拾年有承，一起無懼，成為自己：女人迷品牌識別重塑故事） 而精采的識別設計，究竟是如何產生的呢？ 我們邀請負責進行品牌診斷、設計定調與執行的許家綸，以及負責專案管理、設計發想與協作的劉映彣，透過讀者 QA ，分享設計背後故事。 Q：女人迷的新品牌識別，從發想到產出的階段性過程是？ 品牌設計從診斷到上線，共分為八大階段： 第一階段，品牌視覺診斷 首先，我們依據現行的 Logo 實用性、是否能傳達使命與願景，以及新品牌識別印刷成本、裝置可讀性等，決定改動幅度。 1. 以符號切入：原有的 Logo，傳遞的精神是「以愛為基礎，多元自由開放」，並以煙火元素來烘托慶祝、饗宴的意味。 但現階段女人迷梳理出來的願景與使命是「多元共融、真實、無所畏懼」，雖然煙火有達到多元、迸發的示意，但對於女人迷想打造的「融合」，尚未周全地表達出來。 2. 以色彩切入：目前的色彩用來展現多元是相當吻合，其彩度與明度都能體現這樣的描述。但加入 TA 來思考的話，若我們設定在短期 20-35 歲族群，甚至長期希望照顧到更廣的範圍，則須考慮企業色質感的調整。 因此，我們建議保留多彩意象，但可以在明度上做些調整，讓企業避開塑膠、塑料色彩，就可以使質感提升。 3. 以文字切入：目前以黑體骨架搭配襯線體，可以同時體現優雅與現代感，是個可以保留的選擇；裝飾部分，則需考慮是否吻合品牌溝通內容以及當代設計趨勢。此外，在設計時，也需要將每個字寬抓出來檢視，若字寬有所不同，會使文字節奏混亂。 第二階段，品牌核心概念抽取 接下來，我們透過心智圖法，從使命與願景當中抽取元素，導入設計，本階段的心智圖會經歷一次發散與收斂，找出適合品牌的概念。 第三階段，草圖發散與收斂 從心智圖擷取概念後，我們先使用鉛筆與紙本做草圖的繪製，再行比較、刪除，收斂出可進行下一階段之草圖。 第四階段，草圖精緻化 草圖精緻化的步驟是草圖進入電腦前的重要橋接，也可以透過此階段檢視圖形的比例與視覺平衡。 第五階段，電子化圖檔 此步驟我們將欲提案的圖示電子化。同時，在這個階段，可以針對電子圖檔再進行圖形刪減並收斂。 第六階段，色彩與文字搭配 這個步驟，我們先從黑白的圖型開始，再進行配色與搭配文字，確認整體視覺。 第七階段，應用模擬 在我們確認整體視覺之後，將新的品牌識別合成模擬至印刷品或辦公周邊等情境，確認情景搭配以及使用是否無虞。 第八階段，品牌形象上線 確認好最終版本，以飽滿圓形，代表容納百川的水滴凝聚；以冒號象徵坦誠對話、經驗分享，作為新的品牌識別。 我們準備需更換之素材，與夥伴分規模與階段性，一同協作翻新、上線，呈現在讀者面前。 Q：新品牌識別在設計發想過程的最大挑戰是？ 在品牌識別的發想過程，我們認為最大的挑戰有三個部分： 首先，是團隊對識別更新的信心。 在我們過去合作的其他企業裡，設計新的品牌識別時，團隊都會對「未知的改變」產生不安，說服與溝通不只是品牌翻新的難題，甚至可以說是設計工作的最大挑戰。 因此，許多要視覺翻新的品牌，很容易處在即便沒有翻新，短期並不會怎麼樣的狀態，基於這樣的習慣與歸屬感，更換品牌視覺形象自然是需要不少時間建立信心。不過，我們在這次的設計與執行過程中，很慶幸女人迷團隊可以耐得住這份緊張，讓新形象上線。 其次，是識別的系列感。 在設計新的品牌識別時，子母企業的識別須兼顧差異性與系列感，而且系列感要能延伸到其他子品牌。 最後，則是識別需具備視覺變化的彈性。 由於，女人迷的產品與業務範圍多元，新的品牌識別（不只 Logo，還包含顏色、輔助圖形）需要可以照顧到方方面面的業務：在線下活動和線上環境 Logo 都要清晰可辨；面對不同合作夥伴具備視覺變化的彈性；能利用這套識別協助電商建立跨產品的視覺一致性。 為克服上述挑戰，我們多次與團隊夥伴討論、舉辦精神定義工作坊、視覺收斂調整，最終順利讓新的品牌識別在女人迷十週年重塑，以「多元共融、真實、無所畏懼」的精神，持續陪伴讀者成長。 更多十週年精采內容，請看連結點我。 September 10, 2021 at 09:30PM 女人迷 Womany

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