女人迷的品牌識別，讓你聯想到什麼？設計師現身：品牌重塑，是不同聲音交流的過程 https://ift.tt/3ln31LJ Krach Chiu 女人迷的全新識別，為什麼選取「水」和「對話」的意象？在作品成形的當中，又經歷過多少團隊內部的討論呢？女人迷以柔韌如水且創造對話的型態，和你一起往下一個十年前進！ 女人迷全新識別上線後，我們向讀者詢問：「新的品牌識別讓你聯想到什麼？」 有人俏皮回覆「氣球」、「墨水」，有人想到「男人女人對話」，也有熟悉女人迷品牌價值的讀者寫下「溝通」、「對話」、「多元共融」，更有我們沒有預想到的回覆如「卵子」、「種子」等。 正在閱讀文章的你，會聯想到什麼呢？ 面對讀者這些想像，設計師會有什麼反應？就讓我們邀請，女人迷設計師——許家綸、劉映彣，和我們聊聊更多幕後故事。 女人迷的品牌識別，讓你聯想到什麼？ 在瀏覽讀者迴響時，五花八門的聯想刺激了設計師們的想像，家綸笑著點出，有讀者聯想到發芽的種子，「這完全超出我的預想！」雖然與設計概念不同，卻意外地貼合「生命教練」的意涵。 部分讀者則提到「男人與女人」，設計師映彣說起一開始的起心動念：「其實我們有想過要刻意避開性別刻板印象。」在顏色的選擇上，也曾擔心橘藍色調，陷入二元性別的架構。 「但後來我們討論，顏色本就不屬於特定性別，」設計師家綸認為，刻板印象是經年累月的文化塑造而成，這正是女人迷想破除的框架，提供讀者更多元的視角，「我們最想傳遞的是，讓不同的聲音可以在這裡溝通、對話。」 對於讀者的聯想，映彣也提出另一種思考角度：「藍色與橘色是對比色、是光譜的兩端，讀者聯想到男女也是性別光譜的兩端，其實也不難預測，而我們不就是想讓不同多元的聲音，在這邊對話嗎？」 透過這次與讀者的互動，讓讀者說出自己的想像、在意的價值，女人迷的品牌識別有更多的想像空間，也和我們一同成長的讀者們，一起創造影響力。 （你會喜歡：女人迷品牌識別｜設計師現身：拾年有承，一起無懼，成為自己） 為什麼選取「水」和「對話」的意象？ 「挑選過程就像漏斗，透過眾人意見，慢慢成形。」——女人迷設計師 許家綸 除此之外，有讀者好奇設計師為什麼以「水」和「對話」的意象，設計出現在的品牌識別呢？ 家綸和我們分享他創作過程所使用的工具與方法，「我會先找出核心關鍵字，」透過訪談團隊成員以及品牌價值延伸。舉例來說，女人迷的理念為「多元共融」，設計師運用心智圖，聯想延伸字詞，找出合適的視覺符號。 至於為什麼是水和對話？家綸說：「有些概念傳達不夠強烈，或傳達不到位。」他拿出過去曾考慮過的關鍵字，如宇宙、英雄，在心智圖階段，便發現離品牌核心價值太遠。 同樣的，就算選了「水」作為關鍵字，水的型態多元，也可能產生不同的表達意象。因此，設計師會將概念草圖化，在感受圖形與女人迷間的連結，陸陸續續收斂，變成現在的樣子。「挑選過程就像漏斗，透過眾人意見，慢慢成形。」 關於對話這個概念，家綸說：「對話一直是女人迷在做的事情，毫無疑問是可以選進來的元素。」映彣則回憶起 2020 年女人迷舉辦 GWIS 彩排結束時，夥伴團團圍住彼此、互相鼓勵。夥伴間的溫暖對話與扶持，烙印在映彣的腦海，「對話」成為她覺得是女人迷的重要元素。 關於設計歷程與團隊溝通⋯⋯ 「品牌的製作過程，都是不同聲音交流的過程。」——女人迷設計師 許家綸 不少讀者也好奇設計師花了多久時間翻新品牌，以及在這個過程有沒有什麼快樂或感到困難的事情？ 家綸與映彣盤點了設計時程，從概念生成到定型，再到團隊討論、辯證，最後定案上線，歷經將近一年左右的時間。其中映彣提到，設計歷程與團隊溝通是交織並進的過程。 「我們需要先和團隊溝通，為什麼女人迷需要做這件事。」家綸與映彣回憶起這個過程，他們一對一訪談各個不同部門的成員，了解「女人迷」對夥伴的意義。這過程，也是品牌在進化的路上，再次凝聚共識的挑戰。 「在品牌翻新時，我們需要先建立夥伴的安全、信任。」透過品牌識別開啟了討論，讓夥伴對新識別有共同願景想像，在願景之下展開對話。在這過程中，兩位設計師特別想感謝創辦人瑋軒與策略長士棋的信任，讓他們有足夠的空間發揮，將品牌推向下一個十年。 （同場加映：女人迷設計師現身：從全新識別看品牌色、輔助圖形傳遞的價值理念） 除了個別展開對話外，團隊也進行了「精神定義工作坊」，汲取夥伴在女人迷的故事和經驗，「那次的工作坊很溫馨，」家綸說，不只有品牌重塑的溝通對話，夥伴也分享在每個崗位上遇到的感動故事，「有社群夥伴分享，每個禮拜都會收到兩、三則讀者來信，感謝女人迷在他們低潮時帶來的陪伴感。」工作坊的舉行，凝聚夥伴的共識，更加堅信女人迷想要長成的模樣。 最後一次溝通，則是邀請所有夥伴一起票選品牌主色。透過兩種版本的選擇，找出更適合女人迷視覺意象。 「品牌的製作過程，都是不同聲音交流的過程。」雖然過程中，有挑戰、有擔心，但對家綸與映彣來說，設計師可以做的就是，讓讀者快速建立起新的記憶，將女人迷的品牌信念傳遞出去。 「很多事情的發生都是『選擇』，品牌重塑也是。」透過團隊的共同篩選、協力，女人迷全新識別，以柔韌如水且創造對話的型態，往下一個十年前進。 更多十週年精采內容，請看連結點我。 October 08, 2021 at 07:30PM 女人迷 Womany

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