女人迷設計師現身：從全新識別看品牌色、輔助圖形傳遞的價值理念 https://ift.tt/3optOsE Krach Chiu 女人迷為迎接創立十週年的新意象，全面更新品牌標誌，以水滴和冒號作為意象。本篇訪問到設計師們，他們揭露了 Logo 最初的設計以及形成決策的過程⋯⋯ 你有想過，為什麼女人迷全新識別是以橘色和藍色為主嗎？而最終顏色定案，竟是整個團隊一起參與完成製作的？就讓我們邀請這次品牌識別更新的設計師——許家綸、劉映彣與讀者們聊聊設計的過程，以及設計中所蘊藏的小巧思。 什麼顏色代表女人迷？ 每一次的選擇，都在訴說我們的價值。 女人迷設計師 劉映彣 女人迷十年，陪伴許多讀者經歷漫漫歲月，讀者以過往的識別來記憶與認識女人迷，對設計師來說，讓女人迷社群，欣然擁抱新識別，無疑是一大挑戰。 設計師家綸坦言，在進行品牌重塑之初，並沒有想改變太多，不希望喪失讀者對舊有品牌的記憶，「但女人迷下一個十年，是以『女性生命教練』為核心，支持所有人在多元共融的環境中，成為自己。過往的意象，未能周全表達出品牌價值。」 不只停留在過往，對女人迷來說，更重要的是女人迷社群與讀者的未來，從品牌識別，就要展現這樣的勇氣、邀請、魄力與俏皮。 （推薦閱讀：拾年有承，一起無懼，成為自己：女人迷品牌識別重塑故事） 在顏色的部分，舊有品牌色已經很多元，延續女人迷一直以來的多元精神，展現在明度上的調整，讓品牌更有質感。 然而，那麼多的品牌色，應用上該以哪個顏色為主呢？設計師映彣提到：「當所有顏色同等比例露出時，就像什麼都說，卻也什麼也沒說。」如同，女人迷想傳遞的精神有很多，仍有最重要的核心價值，因此在設計上，需要有主色與輔助色之別。 家綸接著補充主色選擇上的起心動念，「最初其實有兩種版本，我認為教練應該是『溫暖、火光、指引』的意象，而橘黃相近色，也符合『融合』的形象。但同時，我也嘗試了橘藍兩種對比色，發現在溫暖之外，對比的呈現，讓色彩之間存有『溝通的空間』，這也契合女人迷希望提供一個多元共融，彼此交流、對話的場域。」 為創造內外一致的溝通經驗，設計師把最終的選擇，交到女人迷的每一位夥伴手上，透過大家一起票選、交流意見，選出橘色與藍色，成為女人迷的品牌主色，帶領女人迷社群走進下一個十年。 顏色不單只是表層上的意象，它們各自有意義，映彣說，「在色彩的規劃與定義上，是依循色彩學出發，比如暖色調，就會和較軟性的品牌價值結合，」透過這樣的方式將女人迷核心價值觀 IMPROMPTU（即興力），化為七個色彩傳遞。 橘色與藍色，蘊含著女人迷的理念「同理」與「專業」，其他輔助色則代表當責、影響、成長、本質、幽默，呈現女人迷社群核心價值觀。 （同場加映：女人迷能量心測｜挑選一張最能夠代表「3 個月後的你」，然後問自己一個問題⋯⋯） 所有的設計，都在訴說女人迷的核心 物件的選擇，都是從品牌設定的核心開始。 女人迷設計師 許家綸 這次的更新，女人迷的周邊商品、名片，以及未來的視覺佈置，都將以全新的面貌呈現。然而，在顯而易見的 Logo 之外、次要空白處，也需要輔助圖形，讓讀者知道這代表女人迷。 「輔助圖形是 Logo 概念的延伸，它暗示的作用很重要，才能喚起讀者對女人迷的認同、留下印象。」家綸談起輔助圖形的設計過程，從品牌設定的核心開始。 女人迷全新品牌標誌，以水滴和冒號作為意象，其中代表著包容、凝聚，溝通與交流。輔助圖形也是根據「水」的方向發展，水的型態多樣，在多種概念抽絲剝繭之後，選擇水的連線代表女人迷，期望以線來連結女人迷社群與讀者。 至於為什麼是用有機手繪圖形？映彣直言：「一開始，我們會擔心手繪風格有些稚氣，不符合生命教練的意象，」但在設計發想的過程中，Spotify design 打開設計師們對手繪圖形的想像，「我們發現，手繪不一定是稚氣的，它可以是有活力、有創新，同時兼具現代與力量。」在這樣的啟發下，設計師選擇以手繪溫暖的風格，來呈現水的包容與多元。 （你會喜歡：女人迷品牌識別｜設計師現身：拾年有承，一起無懼，成為自己） 設計師想傳遞的聲音 留意設計傳遞的聲音，每個元素都有它的意義。 女人迷設計師 許家綸 「品牌翻新上線後，曾有位資深媒體人分享，他覺得女人迷新的品牌識別，在文字的間隙、平衡、設計，屬上乘之作。」設計師家綸笑著說，眼神帶著他對這次品牌更新的堅定。 而這樣的自信，其來有自，「我在做草圖、精緻草圖的過程中，都會把『黃金比例』放進去，黃金比例可大、可小、無限拆分，因此在新的品牌識別裡，圖形與字體的距離等，都有著我對黃金比例的要求。」家綸舉例，字體的距離，若只用電腦水平分散，會讓字型看起來很奇怪，因此在文字的末梢與圖案間，都有著他對比例的堅持。 「這次在色彩規劃上，名片裡也藏有巧思，」映彣迫不及待地分享，可愛俏皮的設計，「我們希望名片不只有個人資訊，也能表現出每個人不同的特質。讓所有在女人迷的夥伴，都能選擇屬於自己的名片色。」這樣的設計，讓多元共融也展現在團隊內部的經驗裡。 此外，在女人迷周邊的小卡上，亦有調整。雖然延續過往手寫風格，但是筆力顯得更加強烈，映彣說：「教練的意象是堅定與信心，我們想讓筆畫更有自信，雖然延續手寫風格，但傳遞的感覺非常不一樣。」 圖形選用品牌識別水滴的圖形，除了呼應 Logo，也代表著對話框，作為女人迷夥伴想傳遞感謝、內心話時一個重要的媒介。 「這次的翻新，我們也調整了女人迷的信封，裡面有我所重視的黃金比例，」家綸接著提到，信封不能傳遞太多噪音，因為最主要的功能還是收發寄件，「這個項目比較冷靜，我用 Logo 放大作為主軸、保有信封最基礎的功用。」 「我們在設計時，會留意作品所『傳遞的聲音』。」兩位設計師異口同聲，對他們來說每個字、每個圖形、每種顏色都有它代表的聲音。 因此在物件選擇上，都會回扣到品牌價值核心的設定，是否有傳遞女人迷多元共融、無所畏懼成為自己的價值，這是設計師在此次品牌更新中，最重視且在意的部分。 October 01, 2021 at 06:30PM 女人迷 Womany

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